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企业发展战略口号全新品牌口号“致真至极”对一汽丰田意味着什么?

来源:大发 | 时间:2018-11-11 人气:[!--onclick-

  2018年9月25日,以“感恩15载,驭梦前行”为主题的一汽丰田15周年感恩之夜在国家奥林匹克体育中心盛大开幕。一汽丰田在回顾成立15年来发展历程的同时,更面向未来发布了“致真 至极”的全新品牌口号,将以全新的品牌主张,为消费者带来更细致的服务。

  十五年间,一汽丰田以几乎每两年百万辆的销量增速,累计收获680万车主青睐。在这样丰收的时刻,为什么一汽丰田会提出“致真 至极”的全新品牌口号呢?这个口号对于一汽丰田来说有着怎样深刻的意义?未来一汽丰田在品牌建设上又将做出哪些升级,值得期待。

  众所周知,丰田汽车是世界上最成功的汽车品牌之一,因其绝佳的丰田品质备受全世界用户的信任。在全球市场上,丰田汽车已经连续六年蝉联全球汽车销量冠军。而一汽丰田孕育于制造底蕴深厚的一汽集团,在继承丰田品牌精益的生产体系和精良的产品品质下,二者的强强联合,也推动了丰田产品、服务在中国市场的快速落地。

  尽管一汽丰田在华用户已超680万,而且销量几乎以每两年百万辆的增速上升。但是从中国市场各大合资品牌的销量排名来看,一汽丰田进步的空间还有很多。从笔者整理的2018年8月各大汽车品牌的销量来看,一汽丰田以56740的销量排名第八,与排名前两位的南北大众销量相差近一倍。

  近几年,汽车市场风起云涌,竞争越来越白热化,消费群体也逐渐向年轻化转变。传统合资车企例如上汽大众、东风日产、一汽丰田等等都遭遇了来自强势进攻的自主品牌和造车新势力的冲击。处在这个汽车产业变革快速变革的时代,快速适应中国汽车市场的剧变,作出相应的战略变革才能抢占桥头。

  上汽大众于今年4月在北京车展上提出“共创2025”战略,宣布在继续保持传统燃油车领域的优势的同时,同时发展新能源、移动互联、智能出行生态等各领域。在产品方面,上汽大众也开启“双产品战略”,并且强调产品年轻化,今年相继上市的全新一代朗逸和途观PLUS的成功也说明了找准年轻人的口味才是未来汽车行业的大势所趋。

  同为中日合资的东风日产继去年提出“挑战合资品牌前三”的五年计划之后,在最近的15周年“庆生日”上,再次明确,2022年目标剑指合资品牌TOP3。为了实现这个目标,东风日产也制定了完整的战略规划。在产品规划、自主研发、品牌营销等各个反面都有部署。最值得关注的是,昨日日产轩逸·纯电正式下线,这也是合资品牌中首款纯电动汽车。一汽丰田正是感知到这些变化才选择在成立15周年,这个盘点过去、展望未来的时刻对未来企业发展方向做出全新的升级和规划。

  新四化浪潮的席卷,产品同质化、各大车企竞争不断白热化、局部市场的高频动荡、汽车整体市场呈现微增长已是常态。面向未来,一汽丰田需要更加聚焦于产品和体系的核心特质,以全新的形象向市场更加清晰的传递一汽丰田品牌的价值观和企业精神。而“致真 至极”这四个字则是对丰田品质和追求的最高体现。

  一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理田青久表示:“‘致真 至极’不仅是一汽丰田全新的品牌口号,企业发展战略口号更是丰田全球TOYOTA WAY‘智慧与改善’和‘以人为本’中国化的具体表达。这一品牌口号是一汽丰田15年根植中国汽车市场、服务客户的总结和升华,更是一汽丰田面向未来的行动指南。”

  “致真 至极”的含义,是坚守“真实”,追求“极致”。 “真”是一汽丰田品牌的价值观,是真实、真心、真诚,是一汽丰田待人、待车的态度和主张。“极”是一汽丰田品牌的方法论,它代表着一汽丰田在每一个看得见或看不见的细节上竭尽全力,做到最好。在生产品质上极致精工、完美无缺;在全生命周期上极致服务、安心安享。作为一汽丰田15载追梦历程的总结和提炼,“致真 至极”早已作为发展的源动力,深深烙入了一汽丰田的品牌基因。

  “致真 至极”这一全新品牌口号的发布,清晰地诠释了一汽丰田生产、品质、服务的基本特征。一汽丰田相信,这一全新的品牌口号,将帮助消费者更加清晰地感知一汽丰田品牌的差异化价值和产品的独特优势。

  “致真 至极”承载着一汽丰田追梦15载的累累硕果,也蕴藏着其对未来发展的期许和盼望。围绕着这一全新的品牌口号,一汽丰田推出了包含制造品质升级战略、新能源化战略、智能网联战略和营销升级战略在内的四大全新品牌战略。

  在制造升级方面,TNGA架构制造升级战略的核心是为用户打造更好的汽车,可以有效实现品质提升、技术升级、品控加强、效率提升等全新进化。

  在新能源化战略方面,2019年一汽丰田将引入卡罗拉PHEV车型;到2020年,一汽丰田将导入奕泽EV车型;2025年,所有车型将配备电动化车款,为中国用户提供绿色出行的完美座驾。

  在智能网联战略方面,一汽丰田表示从2019年新款卡罗拉开始,将全系标配车联网最关键的部分——车载通讯模块DCM。到2020年,预计有六成新车将标配车联网,到2025年,标配车联网的新车数量将达到320万辆。

  在营销升级战略方面,一汽丰田营销升级战略将通过与消费者的真实沟通,实现“从生产销售型企业”到“用户型企业”的转型。产品层面,一汽丰田将围绕用户人车生活全周期,拓新价值链业务,让客户悦享诚信、无忧的汽车生活;渠道层面,一汽丰田将以完美的产品体验,为用户带来了便捷、周到的买车、用车服务。

  2018年是一汽丰田成立的第15年的重要转折时期,是一汽丰田的品牌塑造期,也是树立品牌整体形象,明确品牌方向的重要一年。所以,“致真 至极”品牌口号的提出,可以看做是一汽丰田企业二次创业的起点。一汽丰田将对内建立规范、全面推进,对外最大化推广,快速的建立企业品牌认知,让消费者对”致真 至极”这一全新品牌口号有深刻地认同感。

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